Marketing de Busca

Estava eu navegando pelo meu assunto favorito, quando dei de cara com o banner do Google divulgando o Gmail.

Não lembro onde li, mas este processo de uso de banners para divulgar o Gmail já estava acontecendo lá fora.

Hoje tive um estalo. A associação com o IG envolvendo webmail, a extinção do convite, o estímulo ao uso do Gmail… parece que Gmail tem algo de bom para o Google.

Penso em duas possibilidades que não se excluem. A primeira é que no Gmail tem o GTalk. Aos poucos ele começa a abocanhar um espaço razoável do MSN Messenger. A outra possibilidade é a receita gerada pelos links patrocinados no webmail. Quanto mais gente usar o Gmail, maior a exposição aos anúncios e mais cliques serão dados. E você? O que acha?
Detalhe, a matéria da foto fala sobre a saída do executivo da Microsoft que cuidava das buscas. Ele vai abrir a sua própria empresa. A Microsoft está a procura de um substituto. Candidatos?

Já tinha adiantado que os portais brasileiros estavam muito unidos. Agora saiu no Blue Bus que amanhã, 08 de março, o Google e o IG farão uma entrevista coletiva para a imprensa.

Bom, o que ele vão anunciar, nem sei se vale a pena especular devido a proximidade do anúncio, mas nas entrelinhas mesmo que não seja anunciado, espere ouvir no futuro sobre busca, links patrocinados e até o IG empresas.

Será que o powered by vai mudar? =)

Update: Como todos já imaginavam, o anúncio teve o resultado esperado. A busca e os links patrocinados serão mesmo do Google. O que veio no pacote foi o e-mail que migrará para plataforma do gmail, o Picasa (será uma resposta a ação do Yahoo! de localizar o Flickr?) e a homepage personalizada. Você já tinham reparado que o endereço da página personalizada do Google é google.com.br/ig com este IG no fim? Coisa de Lost né?

No momento do acordo eles falaram que outros produtos estão por vir, o que confirma uma possível relação do IG empresas e o pacote para empresas do Google que pode vir com um preço mais na realidade do Brasil.

O mercado de busca é muito forte nos EUA. Para exemplificar, saiu no IDG Now! que a publicidade em sites de busca atingiu US$ 10.000.000.000 (sim são estes zeros). E o Brasil, como fica? Bom, em relação ao gasto por parte das empresas, tudo depende das pequenas e médias empresas descobrirem as vantagens dos links patrocinados e do SEO. Depois disso, o carro entra nos trilhos.

Agora se o assunto são as movimentações dos players de busca, a conversa é diferente. O Yahoo está com a promessa de investir no Brasil trazendo o Panamá, Flikr e outras novidades.

Vi também no Tnow que o Buscapé estava na mira do Google e Yahoo. Coincidência ou não, hoje na home do Yahoo, a logo tinha uma animação para a volta às aulas que cai no Yahoo Shopping, que é uma parceira com o Buscapé. No mesmo artigo sai a previsão da vinda do Froogle.

Na época da fusão do Buscapé, fiz um comentário no Viu Isso do Lent, que a razão dela seria a vinda do Froogle. Minhas previsões estão boas. E o investimento no País vai aumentar.

Tem uns seis meses que comentei sobre a novidade da Microsoft, o Microsoft adCenter Labs. Inclusive foi esta ferramenta que falou que o público do Google era 100% feminino.

Agora fui visitar o site de novo e o ele está totalmente diferente. Tem uma animação em Flash bonita (desnecessária) e novos recursos. A que mais me chamou a atenção foi a de palavras-chave. Eu tinha comentado que sobre novidades na área de palavras-chave e o sumiço do Yahoo!. O Yahoo! voltou com a ferramenta e ainda trará um pacote de aplicativos web para o Brasil incluindo o Panamá que será o novo AdWords do Yahoo.

Voltando ao adCenter, as novidades são a ferramenta de grafia errada, para aquele famoso misspelling em links patrocinados. A base desta e das outras ferramentas é o inglês, então não espere grandes resultados em português. Tem também uma ferramenta similar ao Google Trends. É o Keyword Forecast. Tem também o detector de localização que serve para identificar o local das coisas baseado nas querys. Nas siglas de estados e cidades brasileiras ele pegou bem, mas em produtos que só tem no Brasil ele não pegou.

Tem também recursos de vídeo no adCenter e outras promessas, mas para o tempo da primeira vez que postei sobre o serviço até agora, senti apenas que aumentou a quantidade, mas não teve nada extraordinário ou realmente útil. O que vale apenas mesmo é a ferramenta de palavras-chave. A Microsoft está meio devagar no mercado de busca. O que está acontecendo?

Vi no del.icio.us uma lista com 100 site de busca.

Senti falta de quatro sites na lista: Snap, SearchMash, o DMOZ e Swoogle. Olhando com calma vi que o Swoogle estava na lista. Ele é uma proposta de busca semântica. A busca semântica é o sonho de Tim Berners-Lee onde agentes (robôs) executariam as buscas para nos facilitar a vida. Eu vi até uma vez um vídeo mostrando como seria a vida com eles em que uma consulta ao médico era marcada conforme a agenda do médico e do paciente de forma automática, pedindo apenas a confirmação humana. Os agentes nos poupariam tempo trocando dados entre sites e resolvendo problemas para nós. Se eu achar este vídeo coloco aqui.

O Snap é uma busca diferente. Ela já vem com aquele sistema AJAX de sugestão e retorna resultados de páginas com preview. Ele é mais conhecido pelo “balão de preview” em links que está na moda em blogs. Se não conhece, este site usa o snap preview. Eu não sou muito fã do preview, mas eu explico em outra oportunidade.

O SearchMash já foi comentado neste blog. Ele é um teste do Google e é bastante interessante. Me surpreendeu bastante ele não estar na lista.

Já quem eu não esperava ver na lista foram o Digg e o Del.icio.us. Eles são sites que “tem uma busca” e não “de busca”. Isso significa que o meu site deveria estar na lista, afinal eu tenho uma busca. Confesso que uso o del.icio.us como busca, mas uso o esquema de tag/popular para encontrar o que quero.

Acha que eu esqueci do DMOZ né? Bem, ficou por último pois considero que o conceito dele já morreu e não enterraram. Falta padronização nas aprovações, ficou um bom tempo fechado para inserção de site e é muito lento e burocrático no processo. Não acho que vai melhorar, pois já está há alguns anos com problemas. Uma pena que o Google o use como diretório web. Tomara que eles abram os olhos para isto.

O Google Bomb é um grande problema que o Google enfrenta desde o miserable failure, que retornava a biografia do presidente dos EUA. O envolvimento de política na história não agradou muito os americanos na época.

Eu já havia comentado sobre o Google Bomb político. Até acabei com um “acidentalmente” na época das eleições. Recebi críticas e mensagens de apoio sem estar apoiando nenhum lado. Hoje o primeiro resultado é um fórum Java. Melhor que os Trolls vão embora, mas voltemos ao assunto.

O Google sempre esteve preocupado com o Google Bomb, pois um dos fatores mais importantes do SEO é o texto do link. Porém segundo o próprio blog do Google, eles minimizaram o impacto dos Google Bombs e hoje são retornados comentário, discussões e artigos. Agora a procura do termo que criou a discódia nos EUA não retorna masi a Casa Branca.

Isto acontece logo após a Wikipedia anunciar o uso do no-follow  por culpa dos spammers do recente concurso SEO mundial. Considero como o Bruno Alves que não é a estratégia perfeita, mas no momento considero que é a melhor.

Vale de qualquer maneira uma visita ao Wikipedia sobre o assunto. Lá eles chamam de Bomba do Google. Eu pessoalmente não entende estas traduções, mas isto não desmerece o material. Inclusive fui eu que criei a seção de exemplos de Google Bombing na Wikipedia em português. Claro que ela sofreu modificações, mas vale como histórico. Por exemplo, o time do Flamengo que venceu ontem no Maracanã já foi vítima do Google Bomb. A palavra-chave que foi usada: mulambada. Quando é que o povo vai passar a usar o tempo ocioso para criar coisas legais?