Marketing de Busca

O IAB teve uma iniciativa muito legal. Eles lançaram um Glossário brasileiro de Search Engine Marketing em PDF. O conteúdo está bonito e bem escrito. Ficou bem parecido com o Glossário SEM que eu fiz aqui para o site. Isto vai ajudar bastante a padronização do mercado SEM. Tomara que com isto o termo buscador caia em desuso.

Update: no glossário, a palavra white hat está duplicada na letra T ao invés de apenas na letra W e entendo que se usou black e white hat, podia usar logo gray hat ao invés de “área cinza”.

Tem uns seis meses que comentei sobre a novidade da Microsoft, o Microsoft adCenter Labs. Inclusive foi esta ferramenta que falou que o público do Google era 100% feminino.

Agora fui visitar o site de novo e o ele está totalmente diferente. Tem uma animação em Flash bonita (desnecessária) e novos recursos. A que mais me chamou a atenção foi a de palavras-chave. Eu tinha comentado que sobre novidades na área de palavras-chave e o sumiço do Yahoo!. O Yahoo! voltou com a ferramenta e ainda trará um pacote de aplicativos web para o Brasil incluindo o Panamá que será o novo AdWords do Yahoo.

Voltando ao adCenter, as novidades são a ferramenta de grafia errada, para aquele famoso misspelling em links patrocinados. A base desta e das outras ferramentas é o inglês, então não espere grandes resultados em português. Tem também uma ferramenta similar ao Google Trends. É o Keyword Forecast. Tem também o detector de localização que serve para identificar o local das coisas baseado nas querys. Nas siglas de estados e cidades brasileiras ele pegou bem, mas em produtos que só tem no Brasil ele não pegou.

Tem também recursos de vídeo no adCenter e outras promessas, mas para o tempo da primeira vez que postei sobre o serviço até agora, senti apenas que aumentou a quantidade, mas não teve nada extraordinário ou realmente útil. O que vale apenas mesmo é a ferramenta de palavras-chave. A Microsoft está meio devagar no mercado de busca. O que está acontecendo?

Terminou o primeiro concurso SEO em Português. Ele contou com 23 participantes e foram premiados os cinco primeiros. O vencedor do concurso foi o Hooligam, que apesar de não trabalhar com SEO, mostrou muito conhecimento técnico e ética.
Montei uma pequena entrevista para conhecer melhor o vencedor do primeiro concurso SEO.

P - Qual o seu nome Hooligam?
H - Daniel Sousa

P - Qual a sua experiência em SEO? Aprendeu algo novo neste concurso?
H -Não tinha experiência em SEO, só depois de ter começado este concurso e que aprendi umas bases interessantes.

P - O que você mais gostou no concurso e o que você menos gostou?
H -Gostei da troca de informações entre os concorrentes, não gostei que alguns usuários tivessem abandonado o concurso a menos de uma semana do fim.

P - Qual você considera sua principal estratégia para se diferenciar de seus concorrentes?
H -O trabalho. Divulguei muito o meu site e utilizei um bom suporte em html.

P - Além do prêmio e da colocação, qual foi a maior recompensa para você nesse concurso?
H -Em primeiro ganhar vários amigos, depois ter aprendido o significado da palavra SEO e suas várias técnicas, e agora posso meter os meus sites na primeira página do Google.

P - Como você pretende usar o prêmio?
H -Vou adicioná-lo a uma comunidade que já tenho, e talvez mais tarde com ajuda fazer um site sobre SEO e marketing.

P - O que você fará daqui para frente?
H -Vou continuar a fazer a mesma coisa; trabalhar e nos tempos livres atualizar os meus sites.

P - Qual a mensagem que você gostaria de passar para as pessoas interessadas em SEO?
H -Os resultados nunca são 100% garantidos, mas o trabalho compensa.

Tive a oportunidade de conversar com ele durante o concurso e ele se mostrou um profissional que usou o bom senso e condenou práticas de Black Hat SEO.

É bom ver que pessoas de boa vontade estão interessadas em SEO. Agora teremos o concurso mundial de SEO.

Começou dia 15 de janeiro o primeiro concurso mundial de SEO de 2007. É o www.seoworldchampionship.com. Contarão pontos a posição nos três principais sites de busca: Google, Yahoo e MSN. A cada participante no concurso, os organizadores doarão uma quantia para a Cruz Vermelha. A inscrição pode ser feita mesmo após o início da competição e só são válidos domínios registrado após o início da competição.

Parece que os seis primeiros colocados receberão prêmios, mas apenas foram divulgados os dos 5 primeiros. O primeiro colocado receberá um Citroen C2, o segundo ganhará um cruzeiro para o Caribe, o terceiro ganhará uma TV de Plasma e o quarto e o quinto US$ 500 e US$ 100 respectivamente.

A palavra-chave será globalwarming awareness2007. As regras por enquanto afirmam que devem ser seguidas as guidelines dos site de busca, portanto técnicas de cloaking desclassificarão. A página participante deverá ter um banner do concurso, mas não é obrigatório ter um link.

O concurso termina dia 1 de maio de 2007.

E o Google continua sendo valorizado. Com pouco tempo na bolsa ele já é destaque. Começou com US$ 85 dolares e não para de crescer. Segundo a Reuters, a espectativa que ele fique em US$ 600 até o fim do ano.

Na área de SEM, abreviação de Search Engine Marketing, temos duas divisões: o SEO, que é o Search Engine Optimization e o PPC, que é o Pay per Click. Detalhe que o SEM ainda é conhecido como Search Marketing (prefiro até esta).
Diferente de outros termos de internet como Web, e-mail, Banner, o SEO quando chegou no país sofreu adaptações. Foi chamado de Otimização para sites de Busca, otimização para Buscadores, Marketing de Otimização para Buscadores (MOB), Otimização de sites e diversas variações envolvendo preposições e termos usados acima.

Na parte do PPC, a transição foi mais fácil. Foi traduzido como Links Patrocinados. E quanto ao SEM, ele ficou como Marketing em Sites de Busca, ou Marketing de Busca. =)

Agora imagine um mercado baseado em termos de uma busca (palavra-chave) não ter um consenso no que usar. Na dúvida, é melhor usar SEO, mas eu prefiro otimização para sites de busca.