Marketing de Busca

Já de manhã cedo a notícia que domina os jornais é a crise. Sites noticiam a cada semana cortes de funcionários. As empresas pararam seus investimentos e anunciam prejuízos. Porém para a busca, as coisas são um pouco diferentes.

A receita do Google em 2008 foi de 5,7 bilhões de dólares. Só em 2007 a receita do marketing de busca segundo o SEMPO foi de 12,2 bilhões de dólares e a previsão para 2011 está em 25,2 bilhões. Um estudo da AdAge informa que foram cortados mais de 18 mil empregos na área de publicidade só em dezembro. Todas as áreas tiveram quedas, menos o setor de empresas de mídia online e busca. Segundo um estudo da IAB de 2008, a busca lidera os investimentos com 44% de participação além de ter sido o setor que mais cresceu.

Todos estes números são pistas para o que está acontecendo no mercado de internet e mais específicamente na busca. Por ser uma mídia de fácil mensuração, de resultados (ROI) e custo relativamente mais baixo, acaba se tornando uma forma atraente de atrair consumidores para as empresas. As empresas precisam continuar a vender, porém preferem gastar menos e investir no que dá maior retorno. É aí que entra o marketing de busca.

Eu mesmo mudei minha carreira decidindo me especializar mais SEO e links patrocinados antes mesmo de se falar disto no Brasil e posso dizer que foi decisão que não me arrependo.

Quero deixar claro que não estou dizendo que você deve investir apenas em busca. O mix de marketing é importantíssimo para uma empresa e a lembrança de marca idem, porém se eu tivesse apenas um dolar, eu investiria em marketing de busca. 🙂

E você pretende fazer o que para este ano? Depois disso acho que investir no marketing de busca é uma boa idéia, certo?

Depois de ter recebido uma bronca de um leitor (mais de um) e de nos cursos e eventos as pessoas questionarem, resolvi ficar mais “social”. Não é ação de SMM, mas algumas mudanças no marketing de busca. No site não tinha nem o meu nome, quanto mais uma foto. Imperdoável, mas gerava um Google Bomb legal. 🙂 Decidi por enquanto atualizar a página de Sobre do site. Coloquei o meu Twitter, o perfil no LinkedIn e até uma foto. Recente! Já é um grande avanço.

Não fiz o blog para ser conhecido, mas para ajudar as pessoas à conhecer SEO e links patrocinados. Quero que elas aprendam mais sobre o assunto. Confesso que o objetivo foi alcançado até agora. Porém reconheço que o site sem informação sobre o autor dificulta para quem chega e não conhece. As vezes as pessoas entram em contato apenas para perguntar o meu nome para citar em uma monografia. O objetivo de SEO é ajudar o usuário a chegar na informação né?

Agora não espere que eu fique o dia inteiro no Twitter, LinkedIn, orkut, msn e cia, pois o trabalho ainda é prioridade. Por exemplo, este mês começa a minha cadeira na pós-graduação (menos tempo ainda), tenho projetos em andamento, mas não significa que deixarei o resto de lado.

Pelo menos agora quando você me encontrar por aí, pode chegar para um bate papo. Pelo menos você vai ter certeza que sou eu. 🙂

Começamos 2009 e o ano promete ser bem agitado. Dia 17 de janeiro teremos o curso de SEO em São Paulo. Ainda é possível fazer sua inscrição. Como início do ano é corrido, melhor não deixar para a última hora.  Além do conteúdo tradicional, vou tentar inovar com esta turma. Surpresa! Aproveitando, tivemos também atualização de PageRank no último dia do ano passado. Verifique se o seu mudou.

Outra coisa importante que acontece em janeiro é o Campus Party. Esta edição acontece na semana de 19 em São Paulo. Eu estarei presente no evento e farei uma palestra sobre otimização de blogs no Campus Blog. Será no dia 24 às 10h e terá foco em WordPress.

Tem muita novidade para este ano. Ainda vou falar sobre o SEOBar de janeiro. Esperem!

PS: descobri hoje que o meu provedor de hospedagem estava com problemas no e-mail e não recebemos nenhuma mensagem de quem se cadastrou no curso. Por gentileza, cadastrem-se novamente. Desculpem pela falha.

Estamos em 2009 e entrou em vigor o novo acordo ortográfico da língua portuguesa. Este acordo visa uma ortografia única entre os países de língua portuguesa. Para facilitar a vida de todos, vou colocar um resumo das mudanças e o impacto para SEO. Segundo o acordo, temos até 2012 para nos adaptarmos, mas se é para fazer direito, comecemos dando o exemplo. Vejamos as mudanças:

Alfabeto

Entram no alfabeto as letras k, w e y completando 26 letras. Isto não irá influenciar em praticamente nada.

Trema

O trema acaba e fica apenas para palavras de outras línguas. Agora tem que usar equestre e linguiça.

Palavras paroxítonas

Palavras paroxítonas que possuem ditongos aberto (ei, oi) não são mais acentuados. Otimização para joia, celuloide e geleia. Jiboia perde o acento também, mas continua com jota, por mais que o povo tente mudar. 🙂

Palavras terminadas em êem e ôos

Sai o acento. As companhias áreas terão que trocar para voos e o zoológico para zoo.

Diminuição do uso do hífen

Esta é a regra mais complicada. Resumindo, o hífen sai dos prefixos, locuções e palavras compostas. Algumas exceções são quando o hífen separa letras de mesma consoante ou vogal (sub-bibliotecário, micro-ondas), com o hífen diante de h (super-homem) ou o prefíxo terminar em r (super-homem). O super-homem é uma boa dica, pois se enquadra nas duas exceções.

Consoantes mudas

Para os brasileiros isto não vai influenciar, mas para nossos amigos portugueses elas serão retiradas. Sai objecto e entra objeto. Pelo visto eles terão que usar otimização ao invés de optimização. Certo?

Estas são as mudanças. Claro que isto é um super resumo com os pontos principais do acordo ortográfico. Nos links patrocinados a mudança não deve impactar muito, pois provavelmente você já utilizava variação de palavras (se não usava, aprenda). O que você terá que mudar é o texto do anúncio.

Amigos, mais um ano se encerra e lá vão minhas tradições de fim de ano. Este ano resolvi inovar um pouco. Já para quem está curioso, aí vai logo meu típico cartão de Natal de 2008. Valeu a pena ser bem comportado! 🙂

Também quero fechar este ano anunciando que este humilde blog ficou entre os 10 mais populares de 2008 pelo IDG Now!. Não sou fã de rankings, mas foi legal aparecer nele para fechar com chave de ouro. Obrigado a todos!

Quanto a análise do ano que se foi, 2008  foi um ano muito bom para mim e o mercado de busca no geral. Lancei meu livro, os cursos tem sido muito bem avaliados e os resultados não poderiam ser melhores. Já o mercado de busca ganhou a importância devida. As empresas já percebem o valor na busca e investem significativamente. Neste ano também tivemos uma explosão de blogs sobre SEO e links patrocinados e lembro quando comecei sozinho esta batalha. Quanto mais gente, melhor!

As minhas previsões estão melhores que mãe Diná. Para quem não lembra, a previsão de 2007 era o mobile e não tenho dúvida que acertei pois a grande vedete deste ano foi o iPhone e seus amigos Android, netbook e 3G  power. A previsão deste ano será um pouco diferente, pois não vou divulgá-la ainda, mas será bem mais específica. Será uma surpresa!

Sem mais delongas, gostaria de agradecer a todos e desejar um Feliz Natal e um Próspero Ano Novo.

Com o título de capa do Jornal o Dia como “Cresça e Apareça”, saiu uma interessante reportagem sobre SEO. É sobre como pequenas empresas e blogueiros aproveitam a força do SEO para competir com grandes empresas nos resultados do Google. Gostei bastante da reportagem e fiquei feliz que não apareceu nada que eu não tivesse dito como é comum nas materias. Parabéns ao Marlos também pela matéria que esta muito bem escrita. Veja uma foto tirada com meu celular.

Na edição impressa ainda tem as fotos minha e do Edney. Para mim, é legal ver os jornais finalmente tratando de um assunto tão importante.

Aproveitando, ainda vou escrever um post sobre o lançamento do livro que foi muito especial para mim. Obrigado a todos os grandes amigos que compareceram.