Marketing de Busca

Bem, largar o trabalho aumentou o meu foco na área e as coisas melhoraram, mas não significou uma redução tão grande de trabalho. Colocar a casa em ordem é complicado. Obras, pendências, projetos… tal com é SEO, trabalho de longo prazo, mas confesso que já melhorou agora.

Só para ter uma idéia, vejamos a agenda que me espera nas próximas semanas. Dia 21 de maio irei para Curitiba para um projeto que depois conto os detalhes. Depois no dia 22 irei para Floripa para o encontro “Papo de Primeira” que é um evento de network com profissionais de internet. No dia 23 farei uma palestra no EDTED sobre SEO, com o título “SEO – Oportunidade em tempos de crise”. O evento em si é imperdível. Semana seguinte, nos dias 30 e 31 ministrarei o curso de SEO em São Paulo. Nos dias 5 e 6 estarei participando de um evento que promete. É o Social Media Brasil em que participarei de um debate interessante sobre SEO e Social Media com muita gente legal. Fora alguns que ainda estou aguardando confirmação!

Se você estiver em algum destes eventos, me chame para bater um papo. O tempo pode ser curto, mas a conversa será boa.

Estarei participando nos dias 27 e 29 do Encontro de TI. Farei uma oficina de SEO para WordPress. O Fábio Ricotta também participará em São Paulo.

E como vocês já sabem, quem ganha o presente é você. Sortearei aqui no site um ingresso para SP e outro para o RJ. Para participar você precisa escrever nos comentários uma frase criativa com as palavras SEO e TI. Não esqueça de informar de que estado você quer o convite (RJ ou SP). Lembrando, use a criatividade. Se você já vai no evento, divulgue para um amigo interessado.

Importante! Os comentários de outras pessoas sobre as frases irão influenciar a decisão. O prazo é até o dia 19, quarta-feira. Não é necessário linkar este post. Espero ver todos no evento.

O Pedro Dias divulgou e eu aproveito para aumentar a divulgação. Acontecerá dia 24 de setembro em São Paulo o Google Search Masters 2008. O Motivo do evento como o próprio site afirma, é mostrar a você, webmaster, ferramentas e recursos que o Google oferece para elevar o seu site a outro nível.

Serão sessões interativas para aproveitar o máximo da Central do Webmaster, Webmasters Tools e vários outros recursos. Além do Pedro, os outros palestrantes serão Alexandre Hohagen, Adam Lasnik, Rajat Mukherjee, Ben D’Angelo, Francisco Gioielli e Daniel Loreto. Quem acompanha o mercado de search já sabe o que esperar. Parabéns ao Google por promover um evento deste tipo. Ainda mais por ser gratuito.

Dica útil: corra pois as vagas são limitadas.

A área de Web Analytics é muito importante para a Web e complementa perfeitamente o Marketing de Busca, pois precisamos medir o resultado de uma campanha, verificar o ROI de uma peça ou analisar o comportamento do visitante no site para facilitar a tomada de decisão.

Então aí vai uma boa notícia. Acontecerá em São Paulo (12/08), no Distrito Federal (13/08) e no Rio de Janeiro (14/08) o Seminário Internacional de Web Analytics. Além de falar de Web Analytics, terão tópicos como Web 2.0, buscas e cases. O evento conta também com Colby Cavanaugh, Sean Browning e Virginia Carcavallo como palestrantes.

Outra boa notícia é que os leitores do Marketing de Busca tem um grande desconto. Na inscrição, informe o código MKTBUSCA, que deverá ser digitado no campo “código promocional”. O desconto concedido será de 50% (o valor será R$ 400). Este código pode ser passado aos seus amigos ou divulgado em seu site ou blog.

Participarei do evento do Rio de Janeiro e se você aparecer por lá, me pare para um olá.

Estas duas últimas semanas foram muito corridas. Ainda não consegui terminar a edição da cobertura do evento Marketing de Busca, mas ela vai sair.

Porém uma coisa legal aconteceu quando cobria o 10° encontro Locaweb (que também vai sair a cobertura). Ao fim do evento aconteceu um sorteio. Meus amigos e quem me acompanha pela internet já sabe da minha incrível sorte e como ela envolve pessoas próximas. Voltando ao evento, informaram que iriam sortear um notebook com roteador Wi-Fi. Ao lado meu lado estavam a Marcia e o Ronan, meu primo que convidei para participar do evento. Antes do sorteio, avisei a ambos que um de nós iria ganhar o prêmio. As pessoas nas cadeiras próximas me olharam muito atentas por falar com tanta convicção.

Em resumo, não deu outra. Ganhamos o notebook. O sortudo foi o Ronan, que está feliz da vida com sua máquina nova. Vou colocar as fotos na cobertura para provar que não é história de pescador.

Vou aproveitar o post para contar alguns acontecimentos recentes:

• Fui convidado para assumir o curso de marketing digital na FACHA no Rio de Janeiro. Começa dia 20 de maio.
• O Caio do blogcitário fez uma entrevista legal comigo.
• Saiu na Revista Webdesign uma matéria sobre meta tags comigo, com a Débora e o Dulcetti (mundo pequeno, já trabalhei com ele). A Débora scanneou as páginas para quem quiser ler.  O resultado ficou muito bom e teve sintonia entre os três.
• Participei de um vídeo feito pelo Gustavo Loureiro em um bate papo sobre Marketing de Busca.
• Reuniões, cursos, e-mails e novos projetos em andamento.

Na próxima vez que tiver um sorteio, fique à vontade para sentar perto de mim. Não custa arriscar.

Logo depois do Google, veio o Yahoo! (desculpem o trocadilho). Agora é o presidente do Yahoo! Brasil, Guilherme Ribenboim, que apresenta a sua palestra. Na verdade, o formato foi mais de bate-papo, em que a Sandra Carvalho falava algumas perguntas que eram respondidade pelo Guilherme.

Ela afirmou que antigamente, O Yahoo! era líder em links patrocinados no país, principalmente com pequenas e médias empresas. O Guilherme contou três cases. Um era um pequeno empreendedor, um motorista de Van, que depois de usar links patrocinados, passou a ter uma frota de Vans.

O outro case foi sobre uma confecção de produtos femininos que depois de usar links patrocinados, descobriu que podia alcançar produtos como uniformes e chegou a alterar o foco da empresa para aproveitar este mercado. O assunto emendou se custo de links patrocinados é realmente barato e o Guilherme falou que no Brasil ainda esta barato.

Citou também o case de um grande anunciante da Pepsi em que eles fizeram uma campanha com jogadores de futebol na praia. Eles se preocuparam em comprar as palavras-chave dos nomes dos jogadores. Assim eles aproveitaram o fluxo de buscas devido à campanha para aproveitar estas buscas e converterem para visitas ao site.

Foi perguntado sobre a principal causa de desistência de links patrocinados. A principal é ter sites ruins e exemplificou o uso de Flash, o qual ele não recomenda. Outro motivo é a escolha de palavras-chave amplas e genéricas como Van que podem não gerar um retorno tão grande. Lembrou da importância do Web Analytics, já que medir é tudo. Segundo ele, apenas 30% ou 40% dos grandes anunciantes estão usando links patrocinados.

Falou também sobre um produto novo de unificação de perfis do usuário Yahoo! A ferramenta é como um OpenId em que o usuário vai ter um perfil que terá amigos. Ele exemplificou que nesta plataforma, quem tiver um e-mail enviado por amigos, este e-mail ganhará destaque. Falou de possibilidades como behaviour target para aproveitar em campanhas.

Falou que a equipe de customer service ajuda os usuários a escolher algumas palavras-chave e chega a bloquear algumas palavras, porém com o intuito de ajudar a encontrar palavras que dão mais retorno.

Disse que o uso de gerenciamento de links patrocinados com agência depende da empresa. Se links patrocinados forem core business de uma empresa, é melhor ter uma equipe interna para isto. Do contrário é melhor ter uma agência. O Yahoo! é defensor do SEO. Ele fala que é importante para os sites terem um bom trabalho que ajuda a melhorar a conversão. Falou também da importância dos vídeos virais. Foi perguntado sobre o uso de links patrocinados do Google sobre Yahoo! Ele informou sobre a importância de entender o contexto disso, devido à proposta não solicitada da Microsoft.

O Yahoo agora com o Panamá também leva em conta o fator qualidade, assim como o Quality Score do Google, além do custo do clique. Falou também que a cauda longa é importante para as empresas. O importante é saber construir processos para atingir estes nichos. Reforçou que o Flash não é bom para o marketing de busca e que ele serve mais para recursos multimídia.

Perguntado sobre como é possível aparecer em links patrocinados nos resultados no topo da busca orgânica ao invés de aparecer nos resultados a direita respondeu que os fatores são o clickthrough e preço alto do lance pela palavra-chave.