Marketing de Busca

Cristina Dissat é uma excelente jornalista e foi minha aluna. Ela está desesperada com seu blog. O Fim de Jogo teve uma queda muito grande de acessos vindo do Google. Ela me questionou o que poderia ser e claramente notei que era o caso de uma punição. Sugeri a ela varrer o site procurando técnicas de Black Hat SEO que provavelmente eram a causa do problema. Ela procurou o site inteiro e nada. Sugeri que verificasse as mensagens dentro do Google Webmaster Tools. Nada também.

Como consegui um tempo, resolvi olhar a fundo o que estava acontecendo. O primeiro passo era procurar o site no Google. Nem pelo nome do site ele estava aparecendo. Tentei então usando o comando “site:” e notei algo estranho. Veja a imagem e repare no tamanho das páginas. Algo suspeito em uma página de 250kb. Olhando o código da página reparei que o peso era muito diferente. O Google possivelmente estava vendo algo que nós não conseguíamos ver.

Como visualmente não havia nenhum indício dentro do site de Black Hat SEO, resolvi ver o site com os olhos do Google. Não sei se vocês sabem, mas é possível exibir conteúdo diferente para os visitantes do site e para o Googlebot. Já falei aqui da dica de usar o Cache do Google para ver como “os olhos do Google”. Na versão em cache do site, o rodapé da página apresentava um conteúdo bem diferente do restante do site.

Ali está o problema. Quem conseguiu invadir o Fim de Jogo, colocou código oculto com vários links para venda de medicamentos dentro do site que só são apresentados quando o visitante se identifica com o user-agent como o Googlebot. A solução é olhar a programação da página e retirar o código.

A cada dia este tipo de ataque será mais comum. Mesmo sendo White Hat SEO é importante conhecer as técnicas Black Hat para se proteger. Por coincidência, escrevi no post anterior sobre o SQL Injection e SEO e você viram que o que o Matt Cutts escreveu também sobre o assunto? Só que eu fui mais rápido Matt.

Para afirmar qual chapéu eu uso, acho que antes vale uma explicação do que é um White Hat SEO. Existem diversas técnicas SEO. Acontece que algumas técnicas, apesar de melhorar o posicionamento da sua página, são consideradas desonestas pelos sites de busca e passíveis de punição. O conjunto dessas técnicas é conhecido como Black Hat SEO.

De outro lado, quem pratica o SEO honesto é considerado White Hat SEO. Essa idéia de “chapéu branco” e “chapéu preto” vêm da terminologia hacker. Nela o hacker do bem usa seus dotes de forma ética para ajudar as pessoas. Ele é chamado de chapéu branco. Já o hacker do mal, que usa seu conhecimento para destruir e prejudicar, tem sua cor de chapéu preta.

Grey Hat SEO

Poderia ser simples assim, mas não é. Como o mundo não é preto e branco, existe toda uma infinidade de técnicas que estão na parte intermédia, pois não são consideradas desonestas pelos sites de busca, mas também não tem uma unanimidade ética nela. Essas técnicas são chamadas de Grey Hat SEO. Detalhe que ele também é descrito com a grafia com a como em Gray Hat SEO. Alguns exemplos que podem figurar o Grey Hat SEO são copiar textos de concorrentes para prejudicá-los ou comprar domínios expirados com PageRank alto. O acontece é que um Grey Hat pode variar ao longo do tempo e se transformar em um Black Hat como, por exemplo, a troca e venda de links.

Com isto acho que já dá para entender que existem diferentes linhas profissionais na área de SEO. Eu, por exemplo, acredito na linha puramente White Hat SEO. A principal justificativa para isto é que não importa quantas modificações os sites de busca façam em seus algoritmos, você terá sempre um site racional e ético. Com isto você não corre o risco de ver seu site despencar sensivelmente ou ser punido. Agora entenda que não estou criticando quem pratica ou já praticou uma técnica Grey Hat ou Black Hat, afinal você poderia não saber disto. Também tem a parte de que SEO é testar, testar e testar. O que não recomendo é utilizar qualquer uma dessas duas práticas relacionada ao seu domínio. Como já falei, registrar um domínio custa no máximo R$ 30,00 reais.

Sou Grey Hat SEO? Tem solução?

Agora você pode estar se perguntando: como sei que o que estou fazendo não é um Grey Hat SEO? Para exemplificar, uma aluna minha me disse que usava uma imagem de 1×1 pixel com as palavras-chave que queria ficar bem posicionada na alt tag. Perguntei a ela se aquilo iria ajudar de alguma forma um usuário que visitasse o site. Claro que ela e todos responderam que não, então sempre que for produzir para o seu site faça para o usuário e não para o robô de busca. Faça sites para pessoas.

Se você chegou até aqui e ficou um pouco preocupado, não entre em pânico. A boa notícia é que se você descobriu que está fazendo Grey Hat SEO, você tem chance de mudar a cor do seu chapéu. Basta abandonar aquela técnica de resultado duvidoso e levar em conta que o Google é gente fina e não guarda tanta mágoa. Imagine ser pego de surpresa despencando no PageRank, como muita gente foi pega na última atualização, por vender links? Meu chapéu é branco!

Quando falo para as pessoas que existe um recurso em links patrocinados em que elas podem inserir palavras-chave dinamicamente em seus anúncios, elas ficam deslumbradas. Já escrevi uma explicação sobre o recurso de Dynamic Keyword Insertion (ou DKI) aqui no blog, mas como a organização de um blog é basicamente por data, alguns assuntos antigos ficam invisíveis para novos visitantes. Vale muito a pena conhecer o DKI.

Porém, o motivo de voltar com este assunto foi que o Google criou uma página em português sobre o recurso. Nele você vai encontrar em uma explicação detalhada, exemplos e a parte de capitalização da palavra. Ainda rola um “merchan” da Nokia e de um site Best Dealer. Uma pena que ao ser aberto, você cai em uma página suspeitíssima. Ao sair dela, ainda abre um pop-up gigante, o que é contra a política do AdWords. Esta página ainda tem Black Hat SEO no código fonte. Tem uma parte de comentários de palavras-chave relacionadas a cassino, poker, roleta…

Povo do Google, parabéns pela iniciativa, mas cuidado com os exemplos. Divulgar um site assim não é uma boa idéia. Quanto custa um domínio para servir de dummy? Atenção que o erro não é do Brasil e sim global.

A reinclusão no Google é uma pergunta comum. Você foi excluído do Google e não tem idéia do que fazer. Antes mesmo de solicitar a reinclusão, você deve ver o que está de errado no seu site. Outro ponto é identificar se realmente você está fora do Google. Uma dica é usar o comando site:www.marketingdebusca.com.br. Teste substituindo pelo seu domínio. Se aparecer algum resultado, você provavelmente não foi excluído. Continue lendo »

Tomei um susto. Não sei se é por conta do dia da mentira, mais o blog do funcionário do Google mais famoso em SEO apareceu invadido hoje. Matt Cutts teve sua home desfigurada. Nela tem uma bandeira francesa feita em células e tem agradecimentos a vários grupos e pessoas.

No fim da página tem um link para o blog do invasor. Tem um post com uma “carta aberta” ao Matt contando que eles acham o cara gente fina, mas que ele é o alvo perfeito. Eles criticam o Google pelos bugs que ele não dá importância em consertar. Falou do bug sobre conteúdo duplicado e como um concorrente pode te detonar fazendo isto.

Quem acompanha o blog deve lembrar do último ataque hacker a sites SEO. O Matt foi um dos ameaçados e na época tentaram culpar o Canadá. Agora a culpa recairá sobre outro país que fala francês pelo visto.

Não parece ser uma brincadeira do dia da mentira, nem um link bait do Matt, mas sim um alerta de que o Google deve ser preocupar com a força que a sua busca alcançou. Tem que tratar cada queixa com o devido cuidado. Eu não veria problemas se um site se sentisse lezado pelo bug do conteúdo duplicado. É bom ficar com os olhos abertos.

Lembre-se que você viu a notícia aqui hein?

O Google Bomb é um grande problema que o Google enfrenta desde o miserable failure, que retornava a biografia do presidente dos EUA. O envolvimento de política na história não agradou muito os americanos na época.

Eu já havia comentado sobre o Google Bomb político. Até acabei com um “acidentalmente” na época das eleições. Recebi críticas e mensagens de apoio sem estar apoiando nenhum lado. Hoje o primeiro resultado é um fórum Java. Melhor que os Trolls vão embora, mas voltemos ao assunto.

O Google sempre esteve preocupado com o Google Bomb, pois um dos fatores mais importantes do SEO é o texto do link. Porém segundo o próprio blog do Google, eles minimizaram o impacto dos Google Bombs e hoje são retornados comentário, discussões e artigos. Agora a procura do termo que criou a discódia nos EUA não retorna masi a Casa Branca.

Isto acontece logo após a Wikipedia anunciar o uso do no-follow  por culpa dos spammers do recente concurso SEO mundial. Considero como o Bruno Alves que não é a estratégia perfeita, mas no momento considero que é a melhor.

Vale de qualquer maneira uma visita ao Wikipedia sobre o assunto. Lá eles chamam de Bomba do Google. Eu pessoalmente não entende estas traduções, mas isto não desmerece o material. Inclusive fui eu que criei a seção de exemplos de Google Bombing na Wikipedia em português. Claro que ela sofreu modificações, mas vale como histórico. Por exemplo, o time do Flamengo que venceu ontem no Maracanã já foi vítima do Google Bomb. A palavra-chave que foi usada: mulambada. Quando é que o povo vai passar a usar o tempo ocioso para criar coisas legais?