Respondendo sua pergunta, na minha opnião, não é valido utilizar segmentação por impressões em links patrocinados, no Brasil. Isso porque os IP´s não são necessariamente organizados geograficamente, e você pode acabar segmentando para um público que não é o seu objetivo.
Já a segmentação de colocar o nome do estado, região ou cidade no texto do anúncio vale um teste, porque isso pode influenciar a taxa de cliques, CPC, etc..

espero ter ajudado,
muito obrigado e abraços.

Gabriel Barbosa

Gostaria de tirar uma dúvida.
Ao final deste artigo, você comenta sobre o uso do estado da segmentação em anúncios de link patrocinado. Ou seja, colocar o nome do estado, região ou cidade no texto do anúncio, certo. Mas quanto a segmentação das impressões. Tenho um cliente que segmenta o sul e sudeste como sua área de cobertura. Liguei para o suporte do Google para me informar melhor à respeito do que seria melhor para mim, criar uma campanha segmentada por IP, ou criar uma campanha com o uso dos estados que não quero atingir como palavras-chave negativas. O suporte me respondeu que o ideal é criar duas campanhas semelhantes, cada uma com um dos dois tipos de segmentação por estado ou região. Gostaria de saber a sua opinião à respeito disso. Ou quem sabe, vai uma dica para um novo post.

Muito Obrigado!

Por outro lado, achei bem interessante os comentários do Alexandre Kavinsky sobre o uso de palavras-chave genéricas. Ele defende o uso dessas palavras como um laboratório de pesquisas, uma maneira de saber as combinações que o usuário utiliza na hora de fazer a busca. Assim, após um tracking bem feito, é possível extrair dessa experiência vários termos Long tail e economizar nos investimentos futuros.

abraço!