Marketing de Busca

Muitos já sabiam da chegada do Google Street View no Brasil. Para quem não sabe é o serviço do Google Maps que mostra as ruas em 3D. É um serviço que chama a atenção para o Google Maps / Local Business e acaba ajudando a vender AdWords. Além de que obviamente irão vender publicidade também dentro do Street View.

A previsão de cobertura para o nosso país era das cidades de Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro, porém hoje de manhã tive a sorte de encontrar na porta do trabalho o carro do Google estacionado. Veja as fotos no Flickr. Conversei um tempo com o rapaz responsável e descobri algumas informações interessantes.

No Rio são 12 carros responsáveis por fotografar (li em algum lugar que eram 10). São todos iguais, vermelhos e da Fiat que claramente sempre usa uma incrível estratégia de associar a marca à modernidade e internet (mas meu iPhone não conecta na entrada iPod – FAIL). Eles não ficarão limitados a cidade do Rio de Janeiro, mas irão até Petrópolis, Maricá, Niterói (já foi até) e outras cidades importantes do estado. No Rio, vários bairros da zona sul e Centro já foram fotografados, mas o trabalho ainda está em andamento sendo que por exemplo, ainda falta Urca e outros bairros da zona sul.

Na parte técnica, as câmeras ficam na parte de cima do carro e os cabos são ligados pela porta esquerda traseira pelo espaço da janela. Neste espaço foi colocada uma borracha para cobrir o espaço vazio do vidro. Fica estranho de perto. Estes cabos se espalham pelo carro, sendo que alguns cabos estão ligando a mala e outros na frente, onde há um monitor e um teclado no banco do passageiro. Espero que ele não use isto enquanto dirige.

Ainda vai demorar um tempo mesmo depois que todas as fotos forem tiradas. Elas precisarão de tratamento e edição. Então ainda tem um bom tempo até o produto final entrar no ar.  Eu pelo menos sei que já dei o troco nas fotos que o Google tirou de mim, pois tirei bem mais fotos dele.

Estamos com as vagas abertas para o primeiro curso SEO de 2010. Depois de três turmas de SEO, duas regulares e uma in company em um período menor que 30 dias, vi que precisava dar uma descansada. Agora com energias renovadas voltamos com força total, mas não será apenas isto. Neste ano teremos novidades.

Como estamos perto de completar 500 alunos treinados, vamos premiar o 500º aluno. Será uma maneira de homenagear todos os alunos que participaram dos cursos. Estamos pensando em fazer sorteios de prêmios entre os 500. Já tivemos algumas idéias, mas gostaríamos que você sugerisse algo. Você tem uma idéia? Dê sua sugestão.

Também não serão apenas estas novidades. Teremos novos cursos de SEO. O conteúdo dos cursos ainda é surpresa e inicialmente serão apenas para os alunos como forma de completar sua formação. Iremos comunicar aos alunos quando tivermos a data das primeiras turmas.

Aproveite este inicio de ano e venha aprimorar seus conhecimentos de SEO.

Mais uma vez chegamos a dezembro e ao momento de avaliar o ano que passou e agradecer aos amigos pela força. Eu tenho meus rituais de fim de ano, tal como o cartão de natal “feito a mão” que faço todo ano, fazer uma previsão para o ano que vem e outras diversas. Porém no ano passado a previsão que fiz foi a primeira que não divulguei. Agora, um ano depois, vou contar a previsão: que o marketing de busca ia bombar no Brasil e que eu nem ia ter tempo direito. E pelo visto, aconteceu. Acho que sou bom com esse negócio de previsões. 🙂

Só de palestras que dei foram inúmeras. Palestrei no WordCamp, na ABRADi, no Campus Party, no EDTED em diversas cidades diferentes, SEPRORJ, Sou Mais Web, Social Media Brasil e outras, fora as palestras in company, em universidades e uma palhinha no SMX São Paulo :). Tive que infelizmente até negar convites por conflito de agenda. Que bom que os amigos entenderam.

O curso SEO continuou bem este ano e tem lotado sempre com antecedência. Teremos apenas mais uma turma este ano em dezembro. Estou perto de completar 500 alunos treinados em SEO sem contar os alunos in company. Além disto, já estão quase prontos os novos cursos para o ano que vem (finalmente). Para mim isto é muito importante, pois é uma maneira de divulgar e melhorar o nível de serviço de profissionais e agências no mercado além de fazer contatos com pessoas muito legais. Um mercado melhor tem clientes melhores e mais satisfeitos.

O livro SEO acabou de completar um ano de vida e relendo-o vejo que continua atual. Confesso que para um tema tão “long tail” as vendas bateram de longe as minhas expectativas. Para um projeto “all by myself” foi uma grande conquista. Claro que isto tem suas consequências e por isto tenho que me desculpar com os leitores por alguns erros de português e de digitação que passaram. Já tenho até a errata pronta feita pelo meu amigo Alexandre Mendes! Mas mesmo assim vejo que o fato de empreender e tomar as rédeas compensaram a demora e as negativas das editoras. Mundo 2.0 é isto.

Queria agradecer aos clientes por confiarem em mudar e se transformarem em agentes de mudança. Hoje já fica fácil ver que os resultados alcançados compensaram tudo e o melhor disto é que essa mudança não volta atrás. Sei também que meu tempo de contato direto poderia ser maior, mas o time tem feito um bom trabalho. Obrigado também pelas indicações, pois quem cliente que indica é por que está satisfeito com o trabalho.

Então, gostaria de agradecer a todos, pois foram suas retwittadas, suas palavras de força, suas indicações espontâneas, comentários e elogios que me deram certeza do caminho certo que eu estava seguindo. Mesmo com pouco tempo, fiz o cartão de natal deste ano. Só não espere toda a interatividade dos anos anteriores. A falta de tempo tem suas consequências que foram visíveis até na regularidade dos posts. E a previsão para 2010? Será bem modesta. Você está preparado para o evento do marketing de busca?

A recente guerra sobre a regulamentação do marketing político na internet independente do final sempre teve uma certeza. O SEO é uma estatégia que pode ser usada para ajudar um político em sua campanha eleitoral. Diferente dos links patrocinados que são pagos e considerados publicidade, o SEO pode ser usada normalmente como ferramenta de propaganda. Mas as vantagens sobre os outros meios não param por aí. O discurso político sempre foi muito voltado apenas para ações pontuais como distribuição de camisetas e brindes. Com a campanha do Obama para a presidência dos Estados Unidos, a história da política mudou significativamente pois agora todos buscam uma campanha online de social media parecida com ela. Isto exige mais complexidade e estratégia.

Uma das vantagens de SEO é que mesmo sem contar com grandes verbas que apenas grandes políticos podem arcar, com SEO é possível que qualquer político mesmo um deputado estadual ou até um vereador alcance resultados sem investimentos irreais. Outra vantagem é até aqueles políticos que tem poucos segundos para falar na TV podem usar a web para expandir sua voz e idéias e podendo mostrar o seu discurso. Agora imagine um político que não aparece no Google com seu slogan? E pior, imagine outro candidato aparecendo em seu lugar? Acreditem mas tem candidatos no Brasil que nem pelo nome aparecem.

SEO não é apenas para os candidatos. O marketing político online deve fazer parte também dos partidos políticos. Eles podem criar estratégias para ajudar todos os seus candidatos a terem melhores resultados no Google. Isto normalmente é ignorado e pode ser um grande diferencial com a grande representatividade que os partidos tem. Se um candidato percebe que o seu partido não faz SEO, ele pode exigir para sua campanha eleitoral e conseguir mais diferencial ainda. O impacto pode ser não só no país, mas segmentados por estado ou município.

Os eleitores usam hoje a web como nunca foi antes. Ignorar o canal só vai abrir espaço para outros e em uma campanha eleitoral não tem espaço para deixar furo. O SEO aparece como uma forma de vencer a concorrência pelas palavras que os eleitores irão procurar para chegar a uma decisão de voto. Se você o político não aparece, como os eleitores  vão votar nele? O político honesto precisa ser encontrado.

Achar o Wally está mais fácil que me achar, mas não tenho do que reclamar. Segue um resumo das próximas semanas.

Esta semana estarei dando um treinamento de SEO em São Paulo para o iMasters PRO. Ainda dá tempo de se inscrever.

Estarei em Minas Gerais no dia  26 de setembro para o EDTED e em 24 de outubro em Salvador.

Também teremos o curso de links patrocinados nos dias 3 e 4 de outubro e  o curso de SEO no RJ nos dias 17 e 18 de Outubro.

E eu não esqueci do evento de SEO que estava prometido. Ele é um dos motivos da falta de tempo. Aguardem!

Recentemente saiu um estudo da comscore com o que todos já imaginavam. O Google monopoliza praticamente 90% do mercado de busca brasileiro. Outros estudos anteriores mostraram números bem próximos e quem trabalha com SEO e tem um web analtytics instalado sabe a porcentagem de tráfego que o Google normalmente traz em relação ao seus concorrentes.  A diferença é sensível. Mas quais impactos isto teria para SEO?

Como escrevi no artigo do Bing, existem diferenças entre os algoritmos dos sites de busca. Os critérios de rankeamento do Google são diferentes dos critérios do Yahoo! e do Bing. Claro que eles tem critérios em comum e outros parecidos, mas até por trazerem resultados diferentes, seus critérios obrigatoriamente são diferentes. Existem fatores na decisão da escolha do site de busca como preferêrencia pessoal ou tempo de uso, mas os critérios “melhores resultados” e “busca padrão do navegador” são os que mais influenciam. E no Brasil em especial temos praticamente todos os portais usando a sistema do Google para suas buscas, aumentando ainda mais o share. Com estes dados, não seria interessante focar no Google já que o ganho de uma posição compensaria um perda de cinco posições no Bing? Não existe resposta certa, mas entre ter a chance de impactar 90% dos usuários de busca contra outros 10%, a maioria escolheria a primeira. Um detalhe importante é que a os 90% não são excludentes ao 10%.  Nada impede de você conseguir ficar em primeiro no Google, Bing e Yahoo ao mesmo tempo. Então existe espaço para um Google SEO? Uma estratégia para posicionar melhor no Google em relação ao seus algoritmos? Faz sentido.

Meu foco de ensino e de aprendizagem de SEO sempre foi no usuário e continua sendo. A base para um bom profissional deve ser sempre em atender a necessidade de um visitante. Quem começa SEO apenas pela parte técnica acaba cometendo erros básicos como escolha errada de foco ou estratégia mal planejada. Em contra partida, a escolha de foco no usuário garante que por mais que mudem os algoritmos, o impacto em seus posicionamentos será mínimo. Só existem um porém. Em mercados muito competitivos, a diferença de uma posição para determinada palavra-chave pode ser a diferença entre trazer o dobro de tráfego. Neste momento o conhecimento técnico do algoritmo é o diferencial para conseguir a vantagem para alcançar o resultado esperado. Continuo afirmando que o foco é no usuário, mas o entendimento destas diferenças não pode ser ignorado. Um profissional completo precisa ter também este conhecimento.