Marketing de Busca

O sistema recentemente lançado chamado HOTWords não chega a ser uma novidade. É mais um tipo de link patrocinado. Já existe publicidade inserida diretamente no texto da página no mercado americano, mas lá não vingou. A palavra-chave patrocinada aparece com grifo duplo em vermelho. A cobrança tem preço único de R$ 0,25, ou seja, sem sistema de leilão. A matéria saiu na IDG Now.

A empresa por trás é a Pixcom que fez um grande investimento de R$ 800.000,00. A idéia de ter uma empresa brasileira tentando inovar no mercado de marketing de busca é boa, mas isto será bom para os anunciantes?

O perigo de usar este tipo de publicidade é que a web é baseada no sistema de links. Os usuários estão acostumados a navegar por palavras sublinhadas e muitas pessoas vão clicar nestes links. É parecido com banners que simulam janelas do Windows. Diferente de sistemas como o Google AdSense em que aparece o texto informando que é os links são “publicidade” antes mesmo do usuário posicionar o mouse em cima.

Para o anunciante pode parecer bom em um primeiro momento porque ele receberá muitas visitas, mas corre o risco dos leads gerados serem fracos e aumentar o problema da fraude nos cliques fazendo o dinheiro da campanha virar água. Vamos ver com o tempo o que acontece.