Arquivos de julho, 2006

Fraude ameaça links patrocinados

A fraude é uma grande preocupação para anunciantes de links patrocinados. Foi publicado um artigo comentando um estudo da Click Fraud Network que afirma que a porcentagem de fraudes em cliques está em 14%. Isto custou US$ 800 milhoes no último ano.

A pesquisa foi feita com 407 anunciantes e 70% afirmaram ter tido uma experiência com fraude em cliques e 7% pediram ajustes relacionados as fraudes.

Todas ferramentas confirmam que existe a fraude e que tem feito todo o possível para melhorar a situação. Eles inclusivem investigam os casos e retornam o dinheiro.

Outras formas de publicidade online tem problemas como o spam no e-mail marketing ou banners com cpm errado. O que é preciso é reconher o problema e bolar alternativas, o que as ferramentas já estão tentando. Uma alternativa que Google tentará é o CPA, clique per action.

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Bug do Google

O slogan do Google “don’t be evil” parece ser verdadeiro. Ele está inclusive indicando concorrentes.

Saiu no blog do Seth Godin que quando a pessoa digitava “therapy products” encontra links sugerindo procurar no Yahoo. Pode ser um bug ou apenas o Google executando alguns testes.

Pena que não está mais acontecendo, mas ainda tem o print para provar.
Resultado de busca do Google indica o Yahoo!
Já havia percebido que surgiram diversas alterações nesta semana relacionado aos resultados do Google. Ele exibia inclusive texto desorganizado com vários parágrafos, diferente do tradicional duas linhas para texto da página. Parece que os testes estão em larga escala e já parou. Alguns destes testes acabam ficando como é o caso do primeiro resultado ser foto. Por exemplo, procurando por leão, aparecem três fotos. No caso da indicação do Yahoo, parece ser mesmo bug, afinal foi um teste bem rápido.

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Buscas podem prever o futuro

Em uma ótima matéria do New York Times, é contada como John Battelle, fundador da Wired, previu o que ele chamou de “The database of intentions”, que traduzido seria a Base de dados das intenções. Continue lendo »

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Dynamic Keyword Insertion no Google Adwords

Você sabia que é possível exibir a palavra-chave que a pessoa está procurando no texto do anúncio dinamicamente em links patrocinados? Basta colocar um parâmetro no criativo do Google Adwords. Claro que existem alguns detalhes que precisam ser entendidos. Continue lendo »

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